Google Discover: o que é, como funciona e dicas para otimizar seu site

Em um mundo digital onde a quantidade de informação cresce exponencialmente a cada dia, encontrar conteúdo relevante tornou-se um desafio. Para solucionar esse problema, o Google desenvolveu o Google Discover, uma ferramenta de recomendação de conteúdo personalizada que está revolucionando a forma como consumimos informações online, especialmente para sites de notícias e blogs.

Como especialista em SEO e marketing digital, posso afirmar que entender e otimizar seu site para o Google Discover pode ser um diferencial competitivo crucial para aumentar seu tráfego orgânico e visibilidade. Neste artigo, vamos explorar em detalhes o que é esta ferramenta, como ela funciona e compartilhar dicas práticas para que seu site apareça nas recomendações do Discover.

Índice do Conteúdo

O que é o Google Discover?

O Google Discover é uma plataforma de feed de conteúdo personalizado que foi lançada oficialmente em 2018, evoluindo do que anteriormente era conhecido como Google Feed. Diferentemente da busca tradicional do Google, onde o usuário precisa digitar uma consulta para obter resultados, o Discover apresenta conteúdo proativamente com base nos interesses, histórico de navegação e comportamento online do usuário.

Localizado na página inicial do aplicativo do Google e à esquerda da tela inicial em dispositivos Android, o Discover apresenta cards com artigos, notícias, vídeos e outros conteúdos que os algoritmos do Google acreditam ser relevantes para cada usuário específico.

O mais interessante é que o Discover utiliza inteligência artificial e aprendizado de máquina para refinar continuamente suas recomendações. Quanto mais o usuário interage com a plataforma, mais personalizada ela se torna, oferecendo uma experiência verdadeiramente única para cada pessoa.

Importância do Google Discover para sites de notícias

Para sites de notícias, blogs e portais de conteúdo, o Google Discover representa uma oportunidade fantástica de alcançar novos leitores. Eis alguns motivos que tornam esta plataforma tão importante:

Tráfego orgânico significativo: Sites que conseguem aparecer no Discover podem experimentar picos impressionantes de tráfego, muitas vezes superando o volume que receberiam através das buscas convencionais.
Alcance de novos públicos: O Discover expõe seu conteúdo a pessoas que talvez nunca encontrassem seu site através de buscas, pois não estavam ativamente procurando pelo seu tema.
Engajamento qualificado: Como o conteúdo é mostrado para usuários com interesse prévio nos temas abordados, a taxa de engajamento tende a ser superior.
Visibilidade prolongada: Enquanto na busca tradicional seu conteúdo pode perder relevância rapidamente, no Discover ele pode continuar gerando tráfego por dias ou até semanas.
Fidelização de leitores: Quando os usuários se acostumam a ver conteúdo de qualidade do seu site no Discover, aumentam as chances de visitas recorrentes.

De acordo com dados do próprio Google, o Discover gera bilhões de visitas mensais para sites de conteúdo em todo o mundo, evidenciando seu potencial como fonte de tráfego.

Políticas de Conteúdo do Google Discover

Para que seu conteúdo seja elegível e permaneça no Google Discover, é essencial seguir as diretrizes estabelecidas pelo Google. Estas políticas visam garantir que apenas conteúdo de alta qualidade seja recomendado aos usuários:

Diretrizes fundamentais:

Conteúdo original e substancial: o Google valoriza conteúdo original, com informações únicas e perspectivas autorais. Textos copiados ou com pouco valor agregado dificilmente serão recomendados.
Títulos precisos e informativos: evite títulos sensacionalistas ou enganosos (clickbait). O título deve refletir com precisão o conteúdo do artigo.
Transparência e credibilidade: informações sobre autores, data de publicação e fonte das informações devem estar claramente visíveis.
Conteúdo atualizado e relevante: o Discover prioriza conteúdo atual ou atemporal de alta qualidade. Atualizações significativas em artigos existentes também são valorizadas.
Otimização para dispositivos móveis: como o Discover é principalmente acessado via smartphones, seu site precisa oferecer uma experiência mobile impecável.
Anúncios não intrusivos: excesso de anúncios, especialmente os que dificultam a leitura em dispositivos móveis, podem prejudicar suas chances de aparecer no Discover.
Política de conteúdo do Google: todo o conteúdo deve seguir as políticas gerais do Google, evitando desinformação, conteúdo adulto não sinalizado, discurso de ódio, entre outros.

O não cumprimento dessas diretrizes pode resultar na exclusão do seu conteúdo do Discover ou, em casos mais graves, na desindexação completa do seu site dos resultados de busca do Google.

Dicas para otimizar seu site para o Google Discover

Agora que entendemos a importância e as políticas do Google Discover, vamos às estratégias práticas para otimizar seu conteúdo para o Google Discover e aumentar suas chances de aparecer nas recomendações:

1. Certifique-se de que seu site é responsivo para dispositivos móveis

Como mencionado anteriormente, o Discover é principalmente acessado em smartphones. Por isso:

Implemente um design totalmente responsivo
Teste a velocidade de carregamento em dispositivos móveis usando o PageSpeed Insights
Certifique-se de que textos são legíveis sem zoom
Garanta que botões e links tenham tamanho adequado para toque em telas touchscreen

2. Entenda os interesses do seu público-alvo

Antes de criar conteúdo, pesquise profundamente:

Quais tópicos dentro do seu nicho geram mais engajamento?
Quais são as perguntas frequentes que seu público busca responder?
Quais tendências estão emergindo no seu setor?

Use ferramentas como Google Trends, Answer the Public e análise de redes sociais para entender melhor os interesses do seu público.

3. Produza conteúdo relevante e atualizado

O Google Discover valoriza conteúdo que:

Traz novidades e informações atualizadas
Aborda temas de interesse atual
Oferece análises aprofundadas e perspectivas únicas
Responde dúvidas específicas com autoridade

Estabeleça um calendário editorial que balanceie conteúdo noticioso com peças atemporais de alta qualidade.

4. Utilize imagens de alta qualidade

As imagens desempenham papel crucial no Google Discover, já que os cards visuais tendem a atrair mais cliques:

Use imagens originais sempre que possível
Garanta que todas as imagens tenham pelo menos 1200px de largura
Otimize o peso das imagens sem comprometer a qualidade
Configure corretamente as tags ALT para melhorar a acessibilidade e ajudar o Google a entender o contexto da imagem
Use a tag “max-image-preview” nos metadados para permitir que o Google exiba versões maiores das suas imagens

5. Incorpore vídeos do YouTube relacionados ao conteúdo

A integração de vídeos relevantes pode:

Aumentar o tempo de permanência na página
Fornecer valor adicional aos leitores
Melhorar a experiência geral do usuário
Sinalizar ao Google que seu conteúdo é multimídia e abrangente

Prefira incorporar vídeos próprios do seu canal, mas se não os tiver, vídeos de terceiros também podem agregar valor quando relevantes.

6. Aprimore o E-E-A-T do seu site

O conceito de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) é fundamental para o SEO para Google Discover:

Experiência: Demonstre experiência prática com o tema abordado
Especialização: Deixe claro por que você ou seus autores são especializados no assunto
Autoridade: Construa backlinks de qualidade e menções na mídia
Confiabilidade: Forneça informações precisas, cite fontes confiáveis e corrija erros rapidamente

Inclua páginas “Sobre” e “Contato” detalhadas, biografias dos autores e credenciais relevantes para fortalecer esses atributos.

7. Configure corretamente os metadados Open Graph

Os metadados Open Graph ajudam o Google a entender e apresentar seu conteúdo:

html<meta property="og:title" content="Título do seu artigo" />
<meta property="og:description" content="Descrição atraente do seu conteúdo" />
<meta property="og:image" content="URL da sua imagem de destaque" />
<meta property="og:url" content="URL da página" />
<meta property="og:type" content="article" />

Certifique-se de que esses metadados estejam configurados para todas as suas páginas.

8. Utilize o Google Publisher Center para fornecer informações adicionais

O Google Publisher Center permite que você:

Envie feeds RSS do seu site
Defina sua identidade de marca
Especifique categorias de conteúdo
Configure como seu conteúdo deve aparecer nos produtos do Google

Este é um passo muitas vezes negligenciado, mas que pode fazer grande diferença na sua presença no Discover.

Monitoramento e análise de desempenho

Uma vez que você tenha implementado as otimizações para o Google Discover, é essencial monitorar e analisar o desempenho do seu conteúdo para realizar ajustes e melhorias contínuas.

Google Search Console: sua principal ferramenta

O Google Search Console oferece um relatório específico para o Discover, que fornece:

Impressões: Quantas vezes seu conteúdo foi exibido no Discover
Cliques: Quantos usuários clicaram no seu conteúdo
CTR (Taxa de cliques): A porcentagem de impressões que resultou em cliques
Páginas com melhor desempenho: Quais conteúdos estão gerando mais tráfego do Discover

Para acessar esses dados:

Faça login no Google Search Console
Selecione sua propriedade
No menu lateral, clique em “Desempenho” e depois na aba “Discover”

Análise comparativa e insights

Compare o desempenho de diferentes tipos de conteúdo para identificar padrões de sucesso:

Quais tópicos geram mais impressões?
Quais formatos de título têm melhor CTR?
Que tipo de imagem destaque atrai mais cliques?
Em quais dias da semana seu conteúdo tem melhor desempenho no Discover?

Use essas informações para refinar sua estratégia de conteúdo e aumentar gradualmente sua presença no Google Discover.

Integrando com o Google Analytics

Para uma análise mais completa, conecte o Google Search Console ao Google Analytics para entender melhor o comportamento dos usuários que chegam ao seu site via Discover:

Taxa de rejeição
Tempo médio na página
Páginas por sessão
Taxa de conversão

Essas métricas ajudarão a determinar não apenas a quantidade, mas também a qualidade do tráfego vindo do Discover.

Conclusão

O Google Discover representa uma oportunidade valiosa para sites de conteúdo aumentarem significativamente seu tráfego orgânico e alcançarem novos públicos. Ao contrário da busca tradicional, onde você compete por palavras-chave específicas, no Discover você compete pela relevância e qualidade do seu conteúdo para os interesses pessoais dos usuários.

Para aparecer no Google Discover, é fundamental:

Criar conteúdo original, relevante e de alta qualidade
Seguir rigorosamente as políticas de conteúdo do Google
Otimizar a experiência mobile do seu site
Utilizar imagens atraentes e de alta resolução
Fortalecer os sinais de E-E-A-T do seu conteúdo
Monitorar constantemente o desempenho e fazer ajustes

Implementando essas estratégias de SEO para Google Discover de forma consistente, seu site estará bem posicionado para aproveitar os benefícios desta poderosa plataforma de distribuição de conteúdo.

Lembre-se que a otimização para o Discover não é um esforço pontual, mas um processo contínuo que exige dedicação à qualidade e atenção às mudanças nos algoritmos e comportamentos dos usuários.

E você, já implementa essas estratégias no seu site? Conte nos comentários sua experiência com o Google Discover!