Em um mundo onde plataformas dominam, algoritmos filtram e jovens buscam notícias no TikTok, a pergunta se impõe: como a mídia independente pode se manter relevante, visível e sustentável?
O Digital News Report 2025, do Reuters Institute, oferece um panorama global sobre os hábitos de consumo de informação, confiança, tecnologias emergentes e modelos de negócio no jornalismo. Mais do que uma fotografia do presente, é um alerta e um convite à reinvenção, especialmente para veículos locais e independentes.
Como especialista em comunicação digital no litoral do Paraná, mergulhei no relatório completo e trago 4 tendências principais apontadas no relatório e o que elas significam para a sustentabilidade da mídia no Brasil.
1 – Plataformas como principal porta de entrada para as notícias
O estudo mostra que 85% das pessoas acessam notícias pela internet, e os canais digitais (como YouTube, WhatsApp e Instagram) superaram os sites jornalísticos tradicionais. Em países como o Brasil, o YouTube (37%), Instagram (37%) e WhatsApp (36%) lideram como canais de acesso à informação
A migração é clara: o público está abandonando a TV e os sites de notícias em favor das mídias sociais, agregadores e plataformas de vídeo. O TikTok, por exemplo, teve crescimento expressivo como fonte de notícias, especialmente entre os jovens. O mesmo cresceu 4 pontos percentuais como fonte de notícias, refletindo uma preferência por formatos audiovisuais curtos, dinâmicos e personalizados
Como reagir?
- Crie conteúdo nativo para as plataformas onde o público está.
- Desenvolva estratégias de distribuição multiplataforma, mas preserve o contato direto com sua audiência via newsletter, comunidades ou apps próprios.
- Valorize o relacionamento: ouça, responda e integre sua comunidade no processo de produção. Manter um canal direto com a audiência (e-mail marketing, grupos no WhatsApp, aplicativos) é muito importante para a proximidade com a comunidade.
No meu trabalho à frente da comunicação da Ponte de Guaratuba, por exemplo, os vídeos curtos e educativos no Instagram, além da interação com os seguidores, ampliaram significativamente o engajamento local.
2 – Inteligência Artificial está mudando o acesso às notícias
Ferramentas baseadas em IA, como assistentes virtuais e mecanismos de busca por comando, estão se tornando pontos de partida para a informação — e muitas vezes não reconhecem ou citam veículos locais. Isso pode tornar conteúdos independentes praticamente invisíveis.
Como lidar com isso?
- Otimize seu conteúdo para ser “encontrável” em ambientes de IA: títulos claros, metadados bem estruturados e foco no SEO.
- Use IA como aliada na produção (transcrição, tradução, resumo), mas mantenha a autenticidade humana.
- Desenvolva produtos jornalísticos que sejam interativos, responsivos e focados no usuário final.
Na Sudmar Transportes, estamos testando estratégias de SEO voltadas para IA generativa, garantindo que conteúdos sobre logística e exportação se mantenham relevantes mesmo nos novos buscadores.
3 – A confiança nas notícias segue em queda e a evasão cresce
A confiança global nas notícias caiu de 66% em 2015 para 42% em 2025, estabilizando-se em um novo patamar baixo. Além disso, 41% das pessoas dizem evitar frequentemente o noticiário, por considerarem o conteúdo negativo, repetitivo ou irrelevante.
O público está cada vez mais cansado, polarizado e desconfiado. Em resposta, muitos preferem ouvir influenciadores que soam mais autênticos.
Como enfrentar isso?
- Aposte em transparência, jornalismo de soluções, histórias com impacto positivo e conexões reais com a comunidade.
- Torne seu conteúdo compreensível: explique, simplifique, traduza dados para o cotidiano.
- Crie espaços de escuta ativa, como rodas de conversa, podcasts ou lives comunitárias.
Como jornalista digital, sempre defendi que comunicação não é apenas informar, mas criar vínculo com quem está do outro lado.
4 – Modelos de negócios estão sob forte pressão
Pagar por notícias ainda é exceção, não regra. Mesmo nos países mais ricos, o número de assinantes estagnou. Apenas 17% dos brasileiros pagam por conteúdo jornalístico digital. Em mercados europeus, o número chega a no máximo 22%.
As redações enfrentam redução de receita publicitária, crescimento modesto em assinaturas e aumento dos custos operacionais. A diversificação torna-se urgente.
A sustentabilidade da mídia exige diversificação de receita e inovação de produto.
Caminhos possíveis:
- Transforme cada ponto de contato com o público em um produto: eventos, cursos, consultorias, clubes de apoio ou newsletters exclusivas.
- Crie propostas de valor bem definidas: mostre por que o conteúdo importa e o que o torna único.
- Invista em nichos e profundidade, não tente agradar a todos. O público fiel é o maior ativo de uma mídia independente.
Para veículos do litoral ou projetos comunitários, vale explorar parcerias locais, editais públicos e campanhas de financiamento coletivo.
Conclusão
O Digital News Report 2025 não traz apenas alertas, mas oportunidades. Para nós, que acreditamos na força do jornalismo local e independente, o recado é claro: há espaço para inovação com propósito, conexão autêntica com a audiência e inteligência estratégica.
O segredo está em repensar o jornalismo como um serviço público essencial, adaptado às novas rotas da informação, mas sem abrir mão da confiança e da identidade.
FAQ – Perguntas Frequentes
1. O que é o Digital News Report 2025?
É um relatório global do Reuters Institute que analisa os hábitos de consumo de notícias e tendências de mídia.
2. O que significa mídia independente?
São veículos que não pertencem a grandes conglomerados e mantêm autonomia editorial.
3. Como a IA afeta a visibilidade da mídia local?
Se o conteúdo não estiver otimizado, ele pode ser ignorado por algoritmos de IA, prejudicando o alcance.
4. Qual o papel das redes sociais na distribuição de notícias?
Elas são hoje o principal canal de acesso à informação, especialmente entre jovens.
5. Como recuperar a confiança do público?
Investindo em clareza, representatividade e formatos que humanizem o conteúdo.
6. Há caminhos sustentáveis para monetizar a mídia local?
Sim! Eventos, produtos digitais, consultorias e clubes de apoio são caminhos promissores.
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